وقت اضافه؛ بررسی کمپین‌های جام جهانی ۲۰۲۶ در گزارش دیتاک

گزارش «وقت اضافه» دیتاک، عملکرد محتوایی برندها در جام جهانی ۲۰۲۶ را با استفاده از داده‌های پایش شبکه‌های اجتماعی بررسی می‌کند. نقطه شروع آن، مرور شیوه‌های حضور بیش از ۱۲۰ برند شاخص در این رویداد است؛ از مسابقه و بازی‌واره تا محتوای مناسبتی، تخفیف و حمایت از برنامه‌های ویدئویی. سپس دو ویژه‌برنامه «بفرمایید جام» و «جیمی‌جام» به‌عنوان نمونه‌های مورد بررسی مقایسه می‌شوند. در تحلیل این دو کمپین، صفحات مرتبط با حامی مالی، پلتفرم پخش، چهره اصلی و استودیوی تولید در نظر گرفته شده‌اند. تعداد پست‌ها، مجموع بازدید، محتوای دارای بازدید میلیونی، سهم هر یک از عوامل در انتشار و جذب توجه و بازدید به ازای دنبال‌کننده، از شاخص‌های اصلی گزارش هستند. دامنه نوسان عملکرد پست‌ها نیز برای مقایسه پایداری توجه مخاطبان مطرح می‌شود. این مطالعه برای مدیران برند، برنامه‌ریزان کمپین، تولیدکنندگان محتوا و تحلیلگران بازاریابی قابل استفاده است. یافته‌ها به صفحات و دوره پایش‌شده مربوط‌اند؛ میزان بازدید محتوا به‌تنهایی نشان‌دهنده فروش، سودآوری یا بازگشت سرمایه کمپین نیست و گزارش باید در همین محدوده خوانده شود.