روایت یکتانت از بازاریابی دیجیتال ایران ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵

گزارش «روایت یکتانت از بازاریابی دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵» تحولات بازار تبلیغات، رفتار کاربران و عملکرد کانال‌های بازاریابی را در یک دوره پرنوسان بررسی می‌کند. محور ویژه این نسخه، واکنش بازار به بحران‌ها و اختلال‌های اینترنت و روند بازگشت فعالیت تبلیغ‌دهندگان و رسانه‌هاست. گزارش در مهر ۱۴۰۵ منتشر شده و داده‌های یکتانت را در کنار اطلاعات مجموعه‌های همکار و نتایج یک پیمایش اختصاصی قرار می‌دهد.

بخش آغازین به بازار جهانی تبلیغات اختصاص دارد و تغییر بودجه رسانه‌های دیجیتال و غیردیجیتال، تفاوت مناطق جغرافیایی و نقش هوش مصنوعی مولد را مرور می‌کند. سپس فصل رفتار آنلاین ایرانیان، با استفاده از پیمایشی با مشارکت ۹۵۹ نفر و همکاری شرکت پژوهش بازار رسانه امروز، موضوعاتی مانند زمان استفاده از اینترنت، خرید آنلاین، انتخاب پیام‌رسان، اعتماد به تبلیغات و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی را بررسی می‌کند. مقایسه نسل‌ها و بررسی رفتار مردم در روزهای قطع اینترنت، از بخش‌های قابل توجه این فصل است.

در فصل مربوط به نوسان‌های سال ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵، روند بازدید وب فارسی، کلیک تبلیغات، هزینه هر کلیک، تغییر بودجه‌ها و ظرفیت نمایش تبلیغات تحلیل می‌شود. گزارش همچنین تفاوت واکنش صنایع و رسانه‌ها به بحران را بررسی می‌کند و برآوردی از اندازه بازار تبلیغات دیجیتال ایران ارائه می‌دهد. فصل وب‌سایت‌ها به حوزه فعالیت ناشران، ترکیب موضوعی تبلیغات، توزیع بودجه کسب‌وکارها و الگوی زمانی و دستگاهی بازدید کاربران می‌پردازد.

فصل اپلیکیشن‌ها، داده‌های نصب و به‌روزرسانی، جست‌وجوی برنامه‌ها، نصب ارگانیک و تبلیغاتی، بازگشت کاربران و میزان استفاده از اپلیکیشن‌های ایرانی را کنار هم قرار می‌دهد. در بخش شبکه‌های اجتماعی نیز فعالیت و تعامل کاربران اینستاگرام، تلگرام و یوتیوب، رشد پیام‌رسان‌های داخلی، وضعیت فروشگاه‌های اجتماعی و فعالیت صفحات و اینفلوئنسرها مرور می‌شود. این اطلاعات به شناخت تفاوت بسترهای جذب و ارتباط با مخاطب کمک می‌کند.

فصل‌های پایانی به رپورتاژ آگهی، تبلیغات گوگل، بازاریابی بازگشتی، پوش نوتیفیکیشن و ایمیل، تبلیغات محیطی و تلویزیونی اختصاص دارند. این مجموعه برای مدیران بازاریابی، تیم‌های رشد، صاحبان کسب‌وکار و پژوهشگران اقتصاد دیجیتال، مرجعی برای مقایسه کانال‌ها و شناخت شرایط بازار ایران است. هنگام استفاده از نمودارها باید به منبع، دوره زمانی و دامنه هر مجموعه داده توجه کرد؛ یافته‌های پیمایش مخاطبان و داده‌های عملکرد پلتفرم‌ها، هر کدام بخش متفاوتی از بازار را نشان می‌دهند.