گزارش سالانه دیتاک ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵؛ سال بقا

«سال بقا» گزارش سالانه دیتاک برای سال ۱۴۰۴ و بهار ۱۴۰۵ است و رفتار کاربران ایرانی را در سایه جنگ و قطعی اینترنت بررسی می‌کند. این فایل ۶۰ صفحه‌ای، تجربه کاربران، فروشگاه‌های اجتماعی و برندها را در یک دوره پانزده‌ماهه کنار هم قرار می‌دهد تا تأثیر اختلالات ارتباطی بر فعالیت دیجیتال روشن‌تر شود.

گزارش در پنج فصل تنظیم شده است. فصل نخست به تغییر رفتار کاربران و حضور آن‌ها در پلتفرم‌های مختلف می‌پردازد. فصل دوم، نبض تجارت اجتماعی و روند فعالیت فروشگاه‌های اینستاگرامی را دنبال می‌کند. فصل سوم، بقای برندها در شرایط دشوار را از زاویه کمپین‌های فروش و بازاریابی بررسی می‌کند. فصل چهارم درباره هزینه دسترسی و بازار فیلترشکن است و فصل پنجم، بانک‌ها و تلاش روابط عمومی آن‌ها برای حفظ اعتبار در بحران را موضوع مطالعه قرار می‌دهد.

دیتاک در معرفی منابع، از بیش از دو میلیارد محتوای گردآوری‌شده از بیش از ده بستر اجتماعی و رسانه‌ای نام می‌برد. آمار نهادهای رسمی، منابع تخصصی و پژوهش‌های افکارسنجی نیز در تحلیل‌ها به کار رفته‌اند. صفحه رسمی انتشار، یادداشت‌های روش‌شناسی جداگانه‌ای درباره تبدیل داده‌ها به شاخص و برآورد بازار فیلترشکن معرفی می‌کند.

این گزارش برای مدیران بازاریابی، روابط عمومی، پژوهشگران رسانه و کسب‌وکارهای فعال در تجارت اجتماعی مفید است. مقایسه شاخص‌ها باید با توجه به بازه زمانی، تعریف هر شاخص و دامنه داده‌های در دسترس انجام شود؛ افزایش تعداد حساب‌های فعال یا تغییر حجم محتوا الزاماً معادل تغییر تعداد افراد یکتا نیست.