گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران ۱۴۰۳؛ تپسل

گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران ۱۴۰۳، نسخه سالانه تپسل با رویکردی گسترده‌تر به اکوسیستم بازاریابی است. این مجموعه علاوه بر عملکرد شبکه تبلیغاتی تپسل، داده‌ها و تحلیل‌های چند شریک پژوهشی را گردآوری کرده تا تصویری از زنجیره جذب مخاطب، فروش، سنجش و توسعه مهارت ارائه دهد. مقدمه گزارش نیز تغییر تمرکز از شرح عملکرد داخلی به یک مرجع کاربردی برای فعالان بازار را توضیح می‌دهد.

فصل نخست، جایگاه ایران را در زمینه بازار جهانی تبلیغات آنلاین بررسی می‌کند. سپس عملکرد تپسل و وضعیت اکوسیستم تبلیغات مرور می‌شود. بخش مربوط به بازار، به رفتار کاربران و برنامه‌های موبایلی می‌پردازد و متریکس موضوع سنجش و انتساب نتایج تبلیغات را دنبال می‌کند. این بخش‌ها برای درک مسیر تبدیل مشاهده تبلیغ به نصب یا اقدام کاربر در کنار هم قابل مطالعه‌اند.

سازیتو وضعیت فروشگاه‌های آنلاین را بررسی می‌کند و دژینو به سلامت و شفافیت تبلیغات و تقلب تبلیغاتی می‌پردازد. کالج تپسل، آموزش و توسعه مهارت را مطرح می‌کند و ایران‌تلنت داده‌هایی درباره بازار کار این حوزه ارائه می‌دهد. فصل دیتاک نیز به مدیریت بحران برندها اختصاص دارد. در پایان، موضوع‌های تکمیلی بازار و معرفی شرکای تحقیقاتی آمده است.

گزارش برای مدیران بازاریابی، آژانس‌ها، توسعه‌دهندگان اپلیکیشن، فروشگاه‌های اینترنتی و متخصصان منابع انسانی این صنعت کاربرد دارد. تنوع منابع باعث می‌شود دامنه و روش داده‌ها در فصل‌های مختلف یکسان نباشد. هنگام استناد به آمار، باید ناشر داده، دوره بررسی و تعریف شاخص همان فصل را حفظ کرد. این نسخه مربوط به سال ۱۴۰۳ است و با گزارش‌های دوره‌های بعد یا گزارش مستقل بلک‌فرایدی تفاوت دارد.